日前，华润雪花啤酒２０１１年“雪花勇闯天涯 穿越可可西里”以及广西巴马自驾游活动在广东、广西、海南、福建全面启动。活动历经海选、进阶赛等流程，即将于９月１０日进入终极决赛阶段。此外，启动仪式上，广东公司总经理赵夕芳透露，华润(集团)有限公司将加快扩张步伐，在广东投资１０００亿元，并通过自建、收购并举，扩大根据地市场建设，提高精制酒细分竞争能力，五年内实现广东啤酒优势市场地位。

　　据悉，广西巴马自驾选拔赛自８月起接受报名以来，得到了众多消费者的热捧，报名人数持续攀升。主办方表示，希望通过此次活动传播雪花品牌积极创新精神的同时，传递雪花啤酒对自然、对社会、对广大消费的关爱。

　　据介绍，“勇闯天涯”，是华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的年度原创性品牌推广活动。继２００５年探索雅鲁藏布大峡谷、２００６年探秘长江源、２００７年远征国境线，２００８年极地探索、２００９年挑战乔戈里、２０１０年共攀长征之巅之后，至今已是第七个年头。该活动以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了业界的广泛关注和社会各界的高度评价，至今已经成为业界最具原创精神和持续时间最长的品牌推广活动。

　　华润雪花啤酒经过近十余年的发展，在中国经营超过７０家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及３０多个区域品牌共占有中国啤酒市场的２１％份额。２０１０年华润雪花啤酒销量超过９２８万千升，年增长达１１％，公司总产销量连续六年全国第一。２０１０年雪花单品牌销量进一步增长１６％达到８４３．１万千升，进一步巩固了全球销量第一的啤酒市场地位。２００６年华润雪花啤酒强势入驻广东市场，经过五年的奋斗，成功建设了深圳、东莞根据地市场及众多外围市场，并于２００９年实现了盈利，步入了良性发展轨道。（崔 媛）