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唱响“美在广西”旅游主题 打造品牌提升竞争力

发布时间:2011年07月18日 11:17 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网广西频道


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  今年上半年广西旅游业保持良好发展势头,1-5月,广西累计接待游客6891万人次,同比增长16%,全区旅游总收入510亿元,同比增长30%。广西旅游业快速发展,规模不断扩大,在现代服务业中的龙头地位日益突出。这得益于广西依托得天独厚的资源优势,通过打造旅游主题、旅游联盟和精品线路等一系列在国内外具有较高知名度的旅游品牌,扩大了广西旅游产品在国内外的知名度,提升了广西旅游的竞争力。

  唱响“美在广西”旅游主题

  “天下风景,美在广西”,这是广西旅游的宣传主题和口号,也是广西旅游最响亮的名片。

  经过多年的建设,广西旅游业发展已形成山水观光游、休闲度假游、民俗风情游、中越边境游和农家乐等乡村旅游,以及邓小平足迹之旅等红色旅游和温泉疗养游、文化节庆游、休闲养生游、乡村旅游等旅游产品配套体系,并形成了从精品景区、线路产品、旅游城市到国际旅游目的地等不同层面的系列旅游品牌。此外,广西的14个城市个性化也十分明显,如山水桂林、风情柳州、绿城南宁、休闲北海、边关崇左等。这些不同特色的旅游产品和个性化的旅游城市,无论是自然风光还是人文景观,无论是在山村还是在城市,都构成了一道道独具广西特色和个性化的亮丽风景。

  自治区旅游局局长陈建军说,“天下风景,美在广西”的旅游整体形象宣传促销主题是广西旅游业实现跨越式发展的重要选择,是广西旅游形象品牌的突出体现,是广西旅游文化的精华概括,突出了广西旅游的整体形象品牌,展示出广西旅游更有影响力和竞争力的软实力品牌。

  为此,广西旅游部门先后通过一个标识、一部视听组合、一套形象广告、一本画册、一卷书籍、一份套票、一条服务热线、一批推广网站、一座品牌展示中心等形式,采取“走出去”和“引进来”相结合的方式,积极开展多种形式的旅游整体形象推广活动。

  主题宣传口号的推出,赢得了旅游业界同行的广泛认同和普遍赞誉,也使广西的旅游整体形象得到进一步的确定,推进了广西旅游形象宣传和旅游市场营销工作的深入开展。

  旅游联盟携手开拓市场

  旅游联盟的集团效应,是广西营销旅游产品的第二张名片。

  德天旅游联盟是广西的第一个旅游联盟,今年是德天旅游联盟成立的第6年,通过联盟的带动,联盟各个景区的游客量和旅游收入均得到大幅增长。

  广西与越南毗邻,拥有1万多公里的陆地边境线,广西边境一带的旅游资源丰富多彩,具有浓郁的边关风情。独具魅力的南国边海风光、珍稀的动植物资源和奇特的喀斯特地貌等数十个景点,组成了令人流连忘返的中越边关“千里画廊”,交通基础设施日渐完善。但由于广西边境一带的旅游资源往往跨越几个城市,缺乏对旅游景点的有效整合,成为制约这一地区旅游发展的瓶颈,造成游客对边关旅游的可望而不可即。随着南宁至友谊关高速公路的建成,为加快开发边境地区的旅游资源,促进边境地区经济发展,2006年,成立了由德天跨国大瀑布景区发起,整合德天瀑布、靖西通灵大峡谷、大新明仕田园、武鸣伊岭岩、隆安龙虎山5大景区的德天旅游联盟。这一举措在广西业内引起了不小的反响。首先,联盟体跨越当时广西新整合规划的3个市——南宁市、崇左市、百色市,5个成员景区特色鲜明,资源品位高,集瀑布、峡谷、溶洞、野生动物乐园、田园风光、原始森林及边关风情、壮族民俗于一体,构成了中国最具特色、最具吸引力的边境旅游线路,成为旅游市场的新亮点。

  广西德天旅游联盟执行主席吴跃伟说,德天旅游联盟的成立,使景区由过去的竞争变为了现在的竞合,实现了联合发展、抱团做大。联盟各个景区均突出“中越边境山水画廊”品牌,将联盟旅游线路统一进行整体促销,突出新形象。同时,联盟还建立起一个集机票预订、景区门票销售、酒店接待以及地接服务于一体的综合营销网络,开创了现代旅游营销的新形式。

  自治区旅游局副局长芮宏认为,德天旅游联盟体的成立,有效地改变了广西“北强南弱”的旅游旧格局,形成了“南北齐飞”的新景象,使广西旅游在国内外市场上具有更强的吸引力和竞争力,强有力地促进了整个广西旅游业全面快速地发展。

  德天旅游联盟之后,广西各地根据旅游资源的优化进行了整合,分别成立了北部湾6市旅游联盟、西江5市旅游联盟、广西西部旅游联盟以及各种形式的旅游景区景点联盟、旅游购物联盟。通过这些联盟的带动,极大地提高了旅游产品在市场的知名度和影响力,达到了实现合作共赢的目的。

  上下联动打造精品线路

  桂林山水文化体验游、广西少数民族风情游等6条旅游线路是广西在“十一五”期间重点打造的精品旅游线路,已经成为游客游览广西的首选旅游线路。

  广西居住着壮、瑶、苗、侗等11个少数民族,具有丰富的旅游资源,其中由柳州、融水、三江、桂林龙胜所组成的广西民族风情之旅更是深受游客的喜爱。为把柳州和桂林两市的少数民族资源整合成一条旅游线路,让游客领略广西少数民族地区旅游的精华,2009年,自治区旅游局与柳州、桂林两市达成协议,共同打造桂林—临桂—龙胜—三江—融水—柳州这条“广西少数民族风情游”特色旅游精品线路。在推进的过程中,三方加大对“广西少数民族风情游”沿线基础设施建设的投入,其中自治区旅游局每年投入不少于200万元,柳州和桂林配套资金不少于200万元,共同提升线路质量、推进线路营销、完善线路基础设施。三方不定期地邀请境内外旅行商和新闻媒体对“广西少数民族风情游”线路进行考察,经常组织旅游摄影、旅游研讨等旅游文化交流活动,扩大该线路在国内外的影响,不断提高该线路的旅游知名度。

  继“广西少数民族风情游”线路之后,自治区旅游局还分别与南宁、崇左、百色、梧州、北海、防城港等10市联合推出了“中越边关探秘游、北部湾滨海休闲度假跨国游、广西长寿养生游、广西祈福感恩游”等5条线路。

  在“中越边关探秘游”线路的开发过程中,广西运德集团积极参与,与广西区旅游局以及南宁、百色、崇左3市共同打造这一线路,以南宁国际旅游集散中心为依托,对专线进行包装,在旅游集散中心设立服务专窗,把游客送到各景区门口。

  6条特色旅游精品线路的推出,加快了广西旅游强省建设的步伐,对整合广西优势旅游资源,打造更具市场竞争力的广西特色旅游品牌线路,深度推进区域旅游合作,实现广西旅游业的跨越式发展具有积极意义。(邝伟楠)

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