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“十二五”开局之年 广西旅游崛起千亿元产业

发布时间:2012年02月17日 14:17 | 进入复兴论坛 | 来源:《广西日报》 | 手机看视频


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  “十二五”开局之年,广西旅游业发展十分给力,提前一年实现千亿元产业目标。亮丽数据见证了广西旅游新跨越:全区接待国内游客1.73亿人次,同比增长22.62%;接待入境过夜游客302.79万人次,同比增长21%;旅游总人数1.76亿人次,同比增长22.6%;旅游总收入1277.81亿元,同比增长34.09%,相当于广西GDP的10.92%。旅游收入突破千亿元,宣告旅游业已成为我区名副其实的支柱产业之一。

  唱响主题 打造精品

  “天下风景,美在广西”,这是广西旅游的宣传主题和口号,也是广西旅游最响亮的名片。

  近年来,我区充分利用广播电视、户外广告、网络等多种形式,坚持高标准策划创意,以“天下风景、美在广西”为主题进行广西旅游整体形象宣传,先后通过一个标识、一部视听组合、一套形象广告、一本画册、一卷书籍、一份套票、一条服务热线、一批推广网站、一座品牌展示中心等形式,采取“走出去”和“引进来”相结合的方式,积极开展多种形式的旅游整体形象推广活动,极大地提升了广西旅游的知名度和吸引力。最近,在全国旅游整体形象宣传口号评比中,“天下风景,美在广西”被评为第二名。

  “‘天下风景,美在广西’是广西旅游文化的精辟概括,突出了广西旅游的整体形象,展示出广西旅游更具影响力和竞争力的软实力品牌。”自治区旅游局局长陈建军如是说。

  唱响主题,同时实施精品线路战略,我区旅游市场竞争力直线上升。柳州三江、融水和桂林龙胜的民族风情深具特色,深受游客的喜爱。2009年,自治区旅游局与柳州、桂林两市携手打造桂林-临桂-龙胜-三江-融水-柳州这条“广西少数民族风情游”特色旅游精品线路。在完善线路基础设施的同时,共同推进线路营销,不定期邀请境内外旅行商和新闻媒体对“广西少数民族风情游”线路进行考察,经常组织旅游摄影、旅游研讨等旅游文化交流活动,扩大该线路在国内外的影响,线路的旅游知名度迅速提升,形成精品。继这条线路之后,自治区旅游局还分别与南宁、桂林、崇左、百色、梧州、贺州、北海、防城港等10市联合推出了“中越边关探秘游、北部湾滨海休闲度假跨国游、桂东北山水文化精华游、广西长寿养生游、广西祈福感恩游”等6条线路。如今,这6条旅游线路已经成为游客游览广西的首选。

  功到自然成。经过多年的努力,广西旅游业发展已形成山水观光游、休闲度假游、民俗风情游、中越边境游和农家乐等乡村旅游,以及邓小平足迹之旅等红色旅游和温泉疗养游、文化节庆游、休闲养生游、乡村旅游等旅游产品配套体系,并形成了从精品景区、线路产品、旅游城市到国际旅游目的地等不同层面的系列旅游品牌。

  内联外扩 增强活力

  旅游业是关联性非常强的产业,我区“对症下药”,不断加大内联外扩力度,推进旅游业的大融合、大合作,增强我区旅游市场的活力。

  我区充分利用多区域合作的优势,重点开拓广东、浙江、贵州、海南、湖南、四川、云南等省国内旅游客源市场,组织旅游推介活动,开展无障碍旅游区建设,获得良好市场反响,这些地区已成为广西重要的客源市场。

  在开拓入境旅游客源方面,我区借助泛北部湾经济合作、中国-东盟自贸区建成等平台,开辟多条跨国旅游线路,与香港以及越南的广宁省、河内市开展“两国四方一程多站”联合旅游大促销活动,共同构建跨国旅游合作线路,共同举办旅游节庆活动,使东盟国家每年到广西的游客大幅增加。近年来,新加坡、马来西亚、越南、菲律宾到广西旅游人数的年增长率都在15%以上,东盟游客人数占入境游客总人数的49.53%。

  旅游联盟抱团营销、共拓市场,这种新型的旅游营销模式,在自治区旅游局积极引导下,正在逐渐成为我区市场营销主流。2006年,我区第一个旅游联盟——德天旅游联盟面世。该联盟整合了德天瀑布、靖西通灵大峡谷、大新明仕田园、武鸣伊岭岩、隆安龙虎山5大景区,联盟体跨越3个市——南宁、崇左和百色,5个成员景区特色鲜明,资源品位高,集瀑布、峡谷、溶洞、野生动物乐园、田园风光、原始森林及边关风情、壮族民俗于一体,构成了中国最具特色、最具吸引力的边境旅游线路,成为旅游市场的新亮点。如今,通过联盟的带动,联盟各个景区的游客量和旅游收入均得到大幅增长。

  德天旅游联盟的成立和运作,在广西业内引起了不小的反响,也产生了示范效应。随后,我区涌现出了一批不同类型的联盟形式,有城市旅游联盟,如北部湾经济区旅游联盟、西江旅游联盟;有综合性旅游联盟,如西部旅游联盟、靖西旅游联盟;有跨省线路联盟,如西部中国、西南喀斯特风光等。这些联盟抱团营销,共同向市场发力,提高联盟成员旅游产品的知名度和吸引力,共享客源市场,显著效果。

  培育热点 多元发展

  个性化是当今的时尚。旅游个性化的追求,推动了我区旅游多元化的发展。

  广西是红色革命的发源地之一,在各级各有关部门的培育下,我区红色旅游红红火火。去年借建党90周年之机,我区精心组织、开展了一系列红色旅游活动,营造健康浓郁的发展红色旅游氛围,如与共青团广西区委等部门联合举办广西百万青少年“重走小平路”红色旅游活动,与百色市共同启动“红色平果·邓小平足迹之旅”旅游线路等。广泛宣传推介之下,全区去年接待红色旅游游客1800万人次,红色旅游综合收入超过70亿元。

  乡村旅游日益流行。旅客的需求就是管理部门的行动指南,近年来我区加大乡村旅游的规划建设力度,仅去年就建设了阳朔县兴坪镇3个自治区特色旅游名镇和三江侗族自治县丹洲镇丹洲村等6个自治区旅游名村建设,全区新增工农业旅游示范点16个、星级农家乐186个。恭城被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县,北流绿满地提子观光园、三江丹洲村休闲农业旅游区、南宁乡村大世界、梧州市藤县石表山休闲旅游景区等4个点被评为全国休闲农业与乡村旅游示范点。

  文化是旅游的灵魂。2011年是“中华文化游”主题旅游年,我区因势利导、扶持引导各地举办各具地方特色和民族风情的旅游节庆活动100多个。举办多年的桂林山水文化旅游节、三江侗族多耶节、宜州刘三姐文化旅游节、宾阳炮龙节、东兴京族哈节等已经形成品牌,深受群众喜爱。这些节庆活动有力提升了我区旅游的文化内涵,丰富了“中华文化游”活动的内容,也形成了我区旅游消费新的热点,成为拉动我区内需的生力军。

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